Aperitivo del NAMM: Behringer

[Martín Almazán]

El día antes de la feria, Behringer invitó a clientes y distribuidores a un evento que constaba de una presentación de empresa seguida de una fiesta con actuaciones en directo. La presentación de empresa fue del tipo “motivacional” de esas que tanto se estilan hoy en día. La verdad es que es impresionante el imperio que Uli Behringer ha forjado en 20 años. Bromeó con el hecho de que siempre lleva la misma camiseta (como si fuera un personaje de cómic), comentando que las compraba de 50 en 50 para que le salieran más baratas y para usar más eficientemente su tiempo sin perderlo pensando que debe ponerse.

Habló de la “reinvención” de Behringer, algo que llaman “imagine music”, que externamente afecta a la estética del marketing de la empresa (incluso los embalajes), pero que tiene implicaciones más profundas, como el sistema logístico Behringer On Demand, que acerca el producto al cliente, optimizando el proceso de fabricación y recortando el tiempo que se tarda en conseguir el producto (me recordaba al sistema de Zara). La web de Behringer ha cambiado a una nueva estética (aunque desgraciadamente ha dejado de ser multilingue), pero el cambio más importante es la sección Behringer Rockstar, una especie de red social para músicos con concursos mensuales.

Habrá 50 productos nuevos de Behringer en el NAMM, que incluyen cajas-acústicas auto-amplificadas con más potencia (B212D y B215D) y menos peso sin aumento de precio con respecto a sus predecesores (B212A y B215A). Se ha hablado extrañamente poco en el foro sobre estos modelos, aunque Uli mencionó que habían vendido más de 250 mil. También se presenta la serie NEO, con 1260W para unas cajas que no superan los 500 dólares, y un sub-bajo autoamplificado por el mismo precio. La serie EP, de la que han vendido más de 300 mil unidades, se amplía con la serie EPQ, que incluyen un modelo de 1000W en una unidad de rack. Uli bromeó con el hecho de que juntando los 4,5 millones de mezcladores que han vendido en su historia, se podría llegar al cuartel general de Yamaha en Japón y volver, y anunció los nuevos Xenyx USB con compresión integrada al mismo precio que los existentes.

John Oakley (Midas Klark Teknik) parecía realmente contento de haber sido comprado por Behringer. Habló de la pasión y la buena onda de Behringer y comentó que le impresionó la calidad de fabricación y control de calidad de la fábrica de China (nunca pensó que comprobaran cada entrada y salida de señal como hacen ellos).

Como adjuntos tenemos algunos "proyectos secretos" de Uli ...